产品游戏化初探
Posted on January 28, 2018
什么是“游戏化”
将游戏设计的手段应用于非游戏的场景。
游戏机制与人类欲求
游戏化并不是一个成瘾系统，因为它必须建立在人的需要之上。而游戏化的核心就是促进内驱。
绿点是游戏机制所带来的直接效果，蓝点是游戏机制所能带来的其他影响。
具体游戏元素
- 分数
- 进度条
- 积分
- 等级
- 排行榜
- 故事
- 得分
- 评分
- 交易
- 冲突
- 竞争
- 合作
- 打怪
- 升级
- 战斗
- 解锁内容
产品分析
支付宝内游戏化产品：蚂蚁森林、蚂蚁庄园（重点分析）
蚂蚁庄园
蚂蚁庄园是蚂蚁金服和公益机构合作，通过用户使用支付宝的业务来完成虚拟动物饲养，参与公益项目的应用。
——蚂蚁金服客服中心
战略层
产品目的，用户需求，经营者和用户想从产品中得到什么
- 经营者：增加用户粘性、留存，提升支付宝使用频次
- 用户：
- 外在动机：（“免费”）参与公益项目
- 内在动机：自我实现的需求（马斯洛需求层次理论），“正义化” 玩游戏消磨时间。
范围层
规格功能，某个功能是否应该成为该产品的功能之一，各种功能的组合方式
产品功能 |
游戏元素 |
促支用 |
每日任务、道具、装扮 |
社交 |
排行榜、好友交互（通知、蹭饭） |
签到 |
进度条 |
目标 |
等级（爱心荣誉）、捐赠 |
游戏机制闭环分析
结构层
流程结构，用户如何达到某个页面，流程之后能去哪
框架层
页面布局，按钮，表格这边和文本区域的位置，是否达到这些元素的最大效果。
表现层
视觉设计，产品图片，文字的表现样式，交互形式。